1
/
מתוך
2
How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding | Douglas B. Holt
How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding | Douglas B. Holt
מחבר/ת: Douglas B. Holt
לא ניתן לטעון זמינות איסוף
משלוח מהיר
החזרות קלות
תשלום מאובטח
- משלוח מהיר
- החזרות קלות
- תשלום מאובטח
האם תהיתם פעם מה הופך מותג לבלתי נשכח, לכזה שמתעלה על מוצר והופך לחלק מהתרבות שלנו?
בספר "How Brands Become Icons", דאגלס ב. הולט חושף את העקרונות שמאחורי מותגים שהפכו לאייקונים תרבותיים. הוא טוען כי מותגים אלה אינם מצליחים רק בזכות יתרונות פונקציונליים או מיתוג רגשי, אלא על ידי יצירת "מיתוסי זהות" המהדהדים עם ערכים תרבותיים וסתירות חברתיות, ומספקים לצרכנים דרך להתמודד עם חרדות ורצונות. הספר מציג מודל מקיף המסביר כיצד מותגים כמו קוקה-קולה, נייקי והארלי-דיווידסון בונים מיתוסים רבי עוצמה המעניקים להם משמעות תרבותית עמוקה, והופכים אותם לסמלים בחיי היומיום שלנו.
עותק יד שנייה במצב טוב, מחכה לכם במדף חיים.
בספר "How Brands Become Icons", דאגלס ב. הולט חושף את העקרונות שמאחורי מותגים שהפכו לאייקונים תרבותיים. הוא טוען כי מותגים אלה אינם מצליחים רק בזכות יתרונות פונקציונליים או מיתוג רגשי, אלא על ידי יצירת "מיתוסי זהות" המהדהדים עם ערכים תרבותיים וסתירות חברתיות, ומספקים לצרכנים דרך להתמודד עם חרדות ורצונות. הספר מציג מודל מקיף המסביר כיצד מותגים כמו קוקה-קולה, נייקי והארלי-דיווידסון בונים מיתוסים רבי עוצמה המעניקים להם משמעות תרבותית עמוקה, והופכים אותם לסמלים בחיי היומיום שלנו.
עותק יד שנייה במצב טוב, מחכה לכם במדף חיים.
על העטיפה האחורית
"Doug Holt deeply understands the religion of brands and the fickle ways we worship them." —Jeff Goodby, Cochairman, Goodby, Silverstein & Partners
"How Brands Become Icons is one of the most insightful pieces of thinking on the modern world of marketing. Its analysis, founded on exhaustive research rather than egotistical opinion, makes it invaluable." —John Hegarty, Chairman and Worldwide Creative Director, Bartle Bogle Hegarty
"Conventional branding approaches struggle to explain the rise of iconic brands. Doug Holt's work links brand communication with social and cultural contexts to explain how certain brands rise to the top and stay there. This fresh perspective gives valuable insights not previously covered in marketing literature." —Jochen Zeitz, CEO, Puma
"How Brands Become Icons is a must-read for any researcher or executive who wants to know why some brands are holy and others are mundane." —David Mick, Professor of Marketing, McIntire School of Commerce, University of Virginia
"How Brands Become Icons is one of the most insightful pieces of thinking on the modern world of marketing. Its analysis, founded on exhaustive research rather than egotistical opinion, makes it invaluable." —John Hegarty, Chairman and Worldwide Creative Director, Bartle Bogle Hegarty
"Conventional branding approaches struggle to explain the rise of iconic brands. Doug Holt's work links brand communication with social and cultural contexts to explain how certain brands rise to the top and stay there. This fresh perspective gives valuable insights not previously covered in marketing literature." —Jochen Zeitz, CEO, Puma
"How Brands Become Icons is a must-read for any researcher or executive who wants to know why some brands are holy and others are mundane." —David Mick, Professor of Marketing, McIntire School of Commerce, University of Virginia
שתף
